אל תכתבו מילה אחת של תוכן לאתר בלי לאפיין אותו עם הצ'קליסט הזה. זה צ'קליסט של 15 סעיפים שאם תשלחו לאיש SEO/איש התוכן שלכם, אתם תראו איך התכנים שלכם פתאום מתאנדקסים ומדורגים בצורה בריאה. הוא יחסוך לכם זמן יקר לא להעלות תכני סרק לאתר שלא יתאנדקסו.
אפיון תוכן הוא השלב שקודם לכתיבת תוכן לקידום אתרים: בודקים מה גוגל ומנועי AI כבר מציגים על השאילתה, איזה פורמט עונה על כוונת החיפוש, מה הערך שאין אצל המתחרים ואילו עמודים יקשרו לעמוד החדש. בצ'קליסט של DigiAssets יש 15 סעיפים, ו-4 מתוך 5 הראשונים קורים לפני הכתיבה.
- 96.55% מהעמודים באינדקס של Ahrefs לא מקבלים אף כניסה מגוגל, במדגם של כ-14 מיליארד עמודים (Ahrefs, דצמבר 2023)
- 3 הסיבות המרכזיות שהמחקר מזהה: אין ביקוש לשאילתה, אין קישורים שמפנים לעמוד, ואי התאמה לכוונת החיפוש. את שלושתן בודקים לפני הכתיבה
“כתיבה בלי אפיון לא תעזור לכם לתפוס דירוג. לא משנה כמה קופירייטרים טובים אתם.”
עומרי כפיר, שותף מייסד, DigiAssets
מה בודקים בתוצאות החיפוש לפני שכותבים מילה?
שלושת הסעיפים הראשונים נעשים בעיניים, מול עמוד התוצאות של גוגל ומול צ'אט ג'יפיטי: מי מדורג, באיזה פורמט, ועל אילו שאלות כל התוצאות המובילות עונות. זה בסיס האפיון, ובלעדיו כל השאר ניחוש.
1. כנסו ל-SERP ותבדקו את השאילתה בעיניים
לא להתעצל, תפתחו את עמוד התוצאות, גוגל וצ'אט ג'יפיטי, תסתכלו מי יושב שם. אם כל העמוד הראשון הוא מותגים ענקיים ואין אף אתר בסדר גודל שלנו, האם זה עדיין רלוונטי?
2. קובעים כוונה לתוכן לפני מבנה
מידעי, מסחרי, השוואתי? מה רואים בתוצאות? הפורמט שגוגל מציג עכשיו על השאילתה זה הפורמט שאתם צריכים ללכת בו, לא הפורמט שאתם הייתם רוצים להציג.
3. בונים שלד מחמש התוצאות הראשונות שקיבלתם בתוצאות חיפוש
איזה כותרות חוזרות אצל כולם? איזו שאלה מופיעה בכל אחד מהם? קחו אותם כתנאי כניסה.
מה צריך להיות מוכן לפני הכתיבה, מעבר למבנה?
שני הסעיפים הבאים הם ההבדל בין עמוד שמעתיק את המתחרים לעמוד שמוסיף משהו: ערך שאין לאף אחד אחר, וקישורים פנימיים שמחכים לעמוד עוד לפני שהוא עולה לאוויר.
4. מה יש לנו שאין להם?
לדוגמה, מחשבון? מקרה מהשטח? מספר או נתון פנימי? בלי זה אנחנו לא מוסיפים שום ערך מוסף לגולש.
5. השלב הכי חשוב, קישורים פנימיים מוכנים לפני ההעלאה, לא אחריה
איזה עמודים קיימים מקשרים לעמוד החדש, ובאיזה אנקור. לעמודים יתומים קשה לתפוס דירוגים.
אז 4 מתוך 5 השלבים שתיארתי כאן קורים לפני הכתיבה. הכתיבה היא החלק הקל… והיא גם החלק היחיד שרוב האנשים עושים.
צריך להבין איך התוכן שתכתבו נכנס לתבנית שמנועי החיפוש עובדים איתה, והאם התוכן שנכתוב יעמוד בקריטריונים.
אילו החלטות סוגרים לפני שפותחים מסמך?
ארבעת הסעיפים הבאים הם החלטות, לא כתיבה: אילו שאלות המשך העמוד מכסה, האם כבר יש לכם עמוד כזה, לאן הקורא הולך אחרי הקריאה, ומי חתום על התוכן.
6. אוספים את שאלות ההמשך של הגולש
כל שאילתה מגיעה עם שאלות המשך. תסתכלו על "אנשים שואלים גם" (People Also Ask) בגוגל, תשאלו את צ'אט ג'יפיטי את אותה שאילתה ותראו על מה הוא מרחיב. כל שאלה כזו היא כותרת או שאלה נפוצה פוטנציאלית. שאלה שחוזרת גם בגוגל וגם בצ'אט נכנסת לעמוד בלי ויכוח.
7. בודקים שאין לכם כבר עמוד על אותה כוונה
חיפוש site: על הדומיין שלכם עם מילת המפתח, ובדיקה ב-Search Console אילו עמודים כבר מקבלים הופעות על השאילתה. שני עמודים על אותה כוונה מתחרים זה בזה (קניבליזציה, Keyword Cannibalization). אם כבר יש עמוד כזה, לרוב עדיף לשפר את העמוד הקיים מאשר לפתוח חדש.
8. מחליטים לאן הקורא הולך אחרי שהוא מסיים לקרוא
תוכן בלי יעד מביא טראפיק ולא לקוחות. קובעים מראש לאיזה עמוד הקורא עובר, עמוד שירות, מוצר, טופס או קבוצת קהילה, ומה הפעולה שמצופה ממנו. אם אין לעמוד יעד שקשור לעסק, כדאי לשאול למה בכלל כותבים אותו.
9. קובעים מי חתום על התוכן ומה הניסיון שלו
באותו מדריך של גוגל לתוכן מועיל יש שאלה ישירה: האם ברור לגולשים מי כתב את התוכן. מחליטים מראש מי חתום, ואיזה ניסיון שלו נכנס לטקסט: מקרה, החלטה, טעות. קופירייטר בלי ניסיון בתחום צריך לראיין את מי שיש לו (E-E-A-T, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).
מה נכנס לטקסט כדי שגוגל ומנועי AI יבינו אותו?
ארבעת הסעיפים הבאים קובעים את צורת הטקסט עוד לפני שהוא נכתב: איפה נמצאת התשובה, איך מנוסחות הכותרות, מאיפה מגיע כל מספר, ואיזה ויזואל יש רק אצלכם.
10. כותבים את התשובה הישירה לפני כל השאר
הפסקה הראשונה עונה על השאילתה ב-40 עד 60 מילה, בלי הקדמה ובלי קישור. לפי הניסיון שלנו, זה החלק שהכי קל לשלוף לסניפט ולציטוט במנועי AI. אם אי אפשר לנסח את התשובה במשפט אחד לפני הכתיבה, האפיון עוד לא גמור.
11. מנסחים כל כותרת H2 כשאלה שהלקוח באמת שואל
לוקחים את השאלות מסעיפים 3 ו-6 והופכים אותן לכותרות. "מה זה X ולמי זה מתאים?" עדיף על "היתרונות שלנו". כותרת שמנוסחת כשאלה מראה לקורא ולמנוע החיפוש בדיוק על מה הסעיף עונה.
12. רושמים מקור לכל מספר לפני שהוא נכנס לטקסט
כל נתון בעמוד צריך מקור ראשוני: המחקר עצמו, לא כתבה שציטטה אותו. מספר בלי מקור נמחק. זה חשוב במיוחד כשהטיוטה נכתבת עם AI, שממציא נתונים בביטחון מלא.
13. מתכננים תמונה או טבלה אחת שאין אצל המתחרים
צילום מסך מהשטח, טבלת השוואה או תרשים שבניתם בעצמכם, לא תמונת סטוק. לכל תמונה שם קובץ באנגלית שמתאר מה רואים, טקסט ALT ומידות. טבלה עם נתונים שלכם היא גם הדרך הכי מהירה לענות על סעיף 4.
מה עושים ביום ההעלאה ואחריו?
שני הסעיפים האחרונים סוגרים את מה שרוב האנשים מדלגים עליו: איך העמוד נראה בתוצאות החיפוש, ומה בודקים בימים שאחרי ההעלאה כדי לדעת אם גוגל בכלל הכניסה אותו לאינדקס.
14. כותבים Title ו-Meta Description לפני הטקסט
Title של 50 עד 60 תווים עם מילת המפתח, ו-Meta Description של 150 עד 160 תווים שמבטיח ערך ולא מסכם. אם קשה לנסח אותם, בדרך כלל זה סימן שהזווית של העמוד עוד לא חדה.
15. קובעים מתי בודקים אינדוקס, ומה עושים אם העמוד לא נכנס
אחרי ההעלאה: בדיקת URL (URL Inspection) ב-Search Console ובקשת הוספה לאינדקס. גוגל כותבת שאינדוקס יכול לקחת עד שבוע או שבועיים, אז בודקים אחרי 3 ימים ושוב אחרי 14 יום. עמוד שלא נכנס לאינדקס חוזר לסעיפים 1 עד 5, לא לשכתוב.
יש שאלה על התוכן באתר שלכם? דברו איתנו ←
איך נראה הצ'קליסט המלא כשמעבירים אותו לאיש התוכן?
זו הגרסה המקוצרת של 15 הסעיפים, בטבלה אחת. אפשר להעתיק אותה כמו שהיא ולצרף לכל בריף שיוצא לכותב, כדי שהאפיון ייעשה לפני הכתיבה ולא אחריה.
| סעיף | שלב | שאלת הבדיקה |
|---|---|---|
| 1. בדיקת SERP בעיניים | לפני הכתיבה | מי יושב בעמוד הראשון בגוגל ובצ'אט ג'יפיטי, ויש שם אתר בסדר הגודל שלנו? |
| 2. כוונת חיפוש | לפני הכתיבה | מידעי, מסחרי או השוואתי, ואיזה פורמט גוגל מציג עכשיו? |
| 3. שלד מ-5 התוצאות הראשונות | לפני הכתיבה | אילו כותרות ושאלות חוזרות אצל כולן? |
| 4. ערך מוסף | לפני הכתיבה | מה יש לנו שאין להם: מחשבון, מקרה מהשטח, נתון פנימי? |
| 5. קישורים פנימיים | לפני ההעלאה | אילו עמודים קיימים יקשרו לעמוד החדש, ובאיזה אנקור? |
| 6. שאלות המשך | לפני הכתיבה | מה מופיע ב-People Also Ask ובמה צ'אט ג'יפיטי מרחיב? |
| 7. קניבליזציה | לפני הכתיבה | יש לנו כבר עמוד על אותה כוונה? |
| 8. יעד הקורא | לפני הכתיבה | לאיזה עמוד הקורא עובר, ומה הפעולה שמצופה ממנו? |
| 9. מי חתום | לפני הכתיבה | מי הכותב, ואיזה ניסיון שלו נכנס לטקסט? |
| 10. תשובה ישירה | בכתיבה | הפסקה הראשונה עונה על השאילתה ב-40 עד 60 מילה? |
| 11. כותרות כשאלות | בכתיבה | כל H2 מנוסח כשאלה שהלקוח באמת שואל? |
| 12. מקורות | בכתיבה | לכל מספר יש מקור ראשוני? |
| 13. ויזואל מקורי | בכתיבה | יש תמונה או טבלה שאין אצל המתחרים, עם ALT ושם קובץ? |
| 14. Title ו-Meta | לפני ההעלאה | Title של 50 עד 60 תווים ו-Description של 150 עד 160? |
| 15. בדיקת אינדוקס | אחרי ההעלאה | העמוד באינדקס אחרי 3 ימים, ויש לו הופעות אחרי 14? |
שאלות נפוצות
למה תוכן שכתבתי לא נכנס לאינדקס או לא מקבל כניסות?
לפי מחקר של Ahrefs, 96.55% מהעמודים לא מקבלים אף כניסה מגוגל, בעיקר בגלל שאין ביקוש לשאילתה, אין קישורים שמפנים לעמוד, או שהתוכן לא תואם לכוונת החיפוש. את שלושת הדברים האלה בודקים באפיון, לפני הכתיבה.
מה הסעיף הכי חשוב בצ'קליסט?
קישורים פנימיים מוכנים לפני ההעלאה, לא אחריה. ב-DigiAssets מחליטים מראש אילו עמודים קיימים יקשרו לעמוד החדש ובאיזה אנקור, כי לעמודים יתומים קשה לתפוס דירוגים.
מה עושים אם כל העמוד הראשון בגוגל תפוס על ידי מותגים גדולים?
שואלים אם השאילתה עדיין רלוונטית. אם אין בעמוד הראשון אף אתר בסדר הגודל שלכם, לרוב עדיף לבחור שאילתה ספציפית יותר שבה יש סיכוי אמיתי לדרג.
איך יודעים איזה פורמט תוכן לכתוב?
מסתכלים על הפורמט שגוגל מציג עכשיו על השאילתה: מדריך, רשימה, השוואה או עמוד מוצר. זה הפורמט שצריך ללכת בו, גם אם הייתם רוצים להציג משהו אחר.
מה עושים כשכבר יש באתר עמוד על אותו נושא?
לרוב עדיף לשפר את העמוד הקיים ולא לפתוח עמוד חדש, כי שני עמודים על אותה כוונה מתחרים זה בזה. בודקים ב-Search Console איזה עמוד כבר מקבל הופעות על השאילתה, ומתחילים ממנו.
מוכנים לראות מאיפה מגיעים הלקוחות הבאים שלכם?
- ניתוח מצב אורגני קיים
- זיהוי 3 הזדמנויות מיידיות
- בלי התחייבות
