בניית קישורים איכותיים: אסטרטגיות מוצלחות ומקרים אמיתיים מהעבר

היבט מכריע באופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) זה בניית קישורים. על ידי רכישת קישורים איכותיים וסמכותיים מאתרים אחרים, עסקים יכולים לשפר את הדירוג במנועי החיפוש, להשיג תנועה לאתר שלהם ולהגדיל את הנראות המקוונת של האתר. במאמר זה, נבחן מספר אסטרטגיות מוצלחות לבניית קישורים והתוצאות שהשיגו.

טכניקת “גורד השחקים”

טכניקת גורדי השחקים היא אסטרטגיית בניית קישורים שפותחה על ידי בריאן דין, מייסד Backlinko. הטכניקה כוללת מציאת תוכן פופולרי, יצירת גרסה טובה יותר שלו ואז קידום שלו לאנשים הנכונים.

חברה שהשתמשה בהצלחה בטכניקת גורדי שחקים הייתה Orbit Media, חברת עיצוב ופיתוח אתרים שבסיסה בשיקגו. ב-2014 פרסמה החברה פוסט בבלוג בנושא “101 גורמי הדירוג של גוגל”, שניתח את הגורמים השונים המשפיעים על דירוג האתר בגוגל. הפוסט זכה במהירות לפופולריות ושותף על ידי מומחים רבים בתעשייה, מה שהביא לעלייה משמעותית בתנועה ובקישורים נכנסים לאתר החברה.

כדי לנצל את הצלחת הפוסט, אורביט מדיה החליטה לעדכן את התוכן במידע חדש וליצור תוכן עשיר יותר. אורביט מדיה השקיעה מספר חודשים במחקר ובכתיבה של גרסה מעודכנת לפוסט שכותרתו היא “הרשימה המלאה של גורמי הדירוג בגוגל”.

הגרסה המעודכנת של הפוסט הייתה הרבה יותר ארוכה ומפורטת מהמקור והיא כללה קטעים חדשים בנושא אופטימיזציה למכשירים ניידים, קידום אתר מקומי ונושאים חשובים נוספים. אורביט מדיה קידמה את הפוסט והוא הפך במהרה לתוכן חשוב עבור אנשי קידום אתרים.

התוצאות של טכניקת גורדי שחקים היו מרשימות. הפוסט המעודכן בבלוג משך למעלה מ-25,000 מבקרים בחודש הראשון ויצר מאות קישורים נכנסים מאתרים איכותיים. התנועה המוגברת והקישורים הנכנסים תרמו לשיפור משמעותי בדירוג במנועי החיפוש ובנראות המקוונת של אורביט מדיה.

בניית קישורים שבורים 

בניית קישורים שבורים היא אסטרטגיית בניית קישורים הכוללת מציאת קישורים שבורים באתרים אחרים והצעת החלפת קישורים. אסטרטגיה זו יעילה מכיוון שהיא עוזרת לבעלי אתרים לשפר את חווית המשתמש באתר שלהם על ידי תיקון קישורים שבורים ובנוסף היא גם מספקת הזדמנות לעסקים לקבל קישור נכנס.

חברה אחת שהשתמשה בהצלחה בבניית קישורים שבורים הייתה Ahrefs, ספקית תוכנה בתחום ה-SEO. בשנת 2015, Ahrefs הבחינה שלאתרים רבים בתעשיית ה-SEO היו קישורים מיושנים או שבורים מה שגרם לפגיעה בדירוג אצל גוגל. Ahrefs ראתה בכך הזדמנות והגיעה לבעלי האתרים כדי להציע את לשים לינק לתוכנה שלהם כתחליף לקישור השבור.

Ahrefs השקיעה מספר חודשים במחקר ובכתיבה של מדריך מקיף על האלגוריתמים וגורמי הדירוג של גוגל, שכותרתו “המדריך האולטימטיבי לאלגוריתם וגורמי הדירוג של גוגל”. לאחר מכן Ahrefs השתמשה בכלי של Ahrefs עצמה כדי למצוא אתרים עם קישורים שבורים הקשורים לנושא וכאשר מצאו אתרים כאלה הם פנו לבעלי האתרים כדי להציע את המדריך שלהם כלינק חלופי.

התוצאות של קמפיין בניית קישורים שבורים של Ahrefs היו מרשימות. המדריך משך למעלה מ-50,000 מבקרים בחודש הראשון והוא יצר מאות קישורים נכנסים מאתרים איכותיים. התנועה המוגברת והקישורים הנכנסים תרמו לשיפור משמעותי בדירוג מנועי החיפוש ובנראות המקוונת של Ahrefs.

כתבת אורח

פרסום כתבת אורח היא אסטרטגיית בניית קישורים הכוללת כתיבה ופרסום מאמרים באתרים אחרים בתמורה לקישור נכנס לאתר שלכם. אסטרטגיה זו יעילה מכיוון שהיא מאפשרת לעסקים להגיע לקהלים חדשים, לבנות קשרים עם משפיענים בתעשייה ולשפר את הנראות המקוונת.

חברה אחת שהשתמשה בהצלחה בפרסום פוסט אורח הייתה HubSpot, חברת תוכנה המספקת פתרונות שיווק, מכירות ושירות לקוחות. בשנת 2015, HubSpot הבחינה שרבים מלקוחותיהם היו בעלי עסקים קטנים שהתעניינו בשיווק ויזמות. כדי להגיע לקהל הזה, HubSpot החליטה לתרום פוסטים אורחים לבלוגים פופולריים בתחום העסקים הקטנים והיזמות.

HubSpot השקיעה מספר חודשים במחקר וכתיבת מאמרים בנושאי שיווק, מכירות ושירות לקוחות שיהיו רלוונטיים ובעלי ערך לבעלי עסקים קטנים. HubSpot  הוסיפו קישור נכנס לאתר שלהם בביוגרפיה של מחבר המאמר.

התוצאות של כתיבת פוסטים אורחים של HubSpot היו מרשימות. 

מציאת קישורים

מציאת קישורים היא אסטרטגיית בניית קישורים הכוללת מציאת אזכורים של המותג או האתר שלכם באתרים אחרים שאינם כוללים קישור נכנס. כאשר מצאתם קישור כזה פנו לבעל האתר כדי לבקש ממנו להוסיף קישור נכנס. אסטרטגיה זו יעילה מכיוון שהיא מאפשרת לעסקים לשפר את הנראות המקוונת שלהם ולבנות קשרים עם משפיענים בתעשייה.

חברה אחת שהשתמשה בהצלחה במציאת קישורים הייתה Buffer, ספקית כלי ניהול מדיה חברתית. בשנת 2016, Buffer שמה לב שאתרים רבים בתעשיית המדיה החברתית מזכירים את המותג והמוצרים שלהם אך האזכורים לא כללו קישור חוזר לאתר Buffer. כדי לתקן זאת, Buffer החליטו להשתמש במציאת קישורים כדי לבקש קישורים נכנסים מאתרים אלה.

Buffer השתמשו בשיטה זו כדי למצוא אזכורים של המותג והמוצרים שלהם באתרים אחרים והם פנו לבעלי האתרים כדי לבקש מהם להוסיף קישור נכנס לאתר Buffer. הם גם הציעו לכתוב פוסטים אורחים או לספק משאבים אחרים בתמורה לקישור נכנס.

התוצאות של מציאת הקישורים של Buffer היו מרשימות. הקישורים הנכנסים תרמו לשיפור משמעותי בדירוג מנועי החיפוש ובנראות המקוונת של Buffer ועזרו לבנות קשרים עם משפיענים בתעשייה.

שותפויות ויצירת קשרים 

שותפות היא אסטרטגיית בניית קישורים הכוללת פנייה לעסקים וארגונים בתעשייה שלם כדי להציע שותפויות או הזדמנויות שיווק משותפות. אסטרטגיה זו יעילה מכיוון שהיא מאפשרת לעסקים לבנות מערכות יחסים, להתחבר לקהלים חדשים ולשפר את הנראות המקוונת.

חברה אחת שהשתמשה בהצלחה בהסברת שותפים הייתה Moz, חברת תוכנה המספקת כלים לקידום אתרים וכלי שיווק. בשנת 2017, מוז הבחינה שעסקים וארגונים רבים בתעשיית ה-SEO חיפשו שותפויות כדי להרחיב את התנועה לאתר שלהם. כדי לנצל את ההזדמנות הזו, החליטה מוז להשתמש בשיתופי פעולה.

Moz פנתה לעסקים וארגונים בתעשייה והציעה שיתופי פעולה כגון סמינרים מקוונים משותפים, ספרים אלקטרוניים משותפים וקידום צולב במדיה חברתית. בנוסף, Moz הציעו לספק פוסטים אורחים וניתוח נתונים לאתר בתמורה לקישור נכנס.

התוצאה של שיתופי הפעולה של מוז היתה מרשימה. השותפויות עזרו למוז לבנות קשרים עם משפיענים בתעשייה ולהתחבר לקהלים חדשים והקישורים הנכנסים תרמו לשיפור משמעותי בדירוג במנועי החיפוש ובנראות המקוונת של Moz.

פרסום בעיתונות

פרסום בעיתונות היא אסטרטגיית בניית קישורים הכוללת פנייה לעיתונאים, בלוגרים ואנשי מקצוע אחרים בתקשורת כדי להציג את החברה או המוצר שלכם כרעיון לסיפור. אסטרטגיה זו יעילה מכיוון שהיא מאפשרת לעסקים לקבל סיקור בכלי תקשורת בעלי סמכות גבוהה, מה שיכול להוביל להגברת התנועה לאתר, קבלת קישורים נכנסים ומודעות למותג.

חברה אחת שהשתמשה בהצלחה בפרסום בעיתונות הייתה Airbnb, פלטפורמה להשכרת בתים לנופשים. בשנת 2018, Airbnb הבחינה שעיתונאים רבים בתחום הנסיעות והלייף סטייל חיפשו רעיונות לסיפורים ייחודיים ומעניינים. כדי לנצל את ההזדמנות הזו, Airbnb החליטה להשתמש בפרסום בעיתונות כדי להציג את החברה והמוצר שלהם כרעיון לסיפור או כתבה.

Airbnb הגיעה לעיתונאים ובלוגרים בתעשיית הנסיעות והלייף סטייל והציגה להם סיפורים על הנכסים והחוויות הייחודיים הזמינים בפלטפורמת Airbnb. 

שיווק בוידאו 

שיווק בוידאו היא אסטרטגיית בניית קישורים הכוללת יצירה וקידום של תוכן וידאו לאתרים אחרים וערוצי מדיה חברתית. אסטרטגיה זו יעילה מכיוון שווידאו זה צורת תוכן הניתן לשיתוף ושיטה זו יכולה לעזור לעסקים להתבלט בנוף המקוון הצפוף.

חברה אחת שהשתמשה בהצלחה בשיווק וידאו הייתה Dropbox, ספקית לאחסון קבצים. בשנת 2020, Dropbox הבחינה שבלוגרים טכנולוגיים, עסקיים רבים ומשווקי תוכן חיפשו תוכן וידאו מעניין ואינפורמטיבי לשיתוף באתרי האינטרנט ובערוצי המדיה החברתית שלהם. כדי לנצל את ההזדמנות הזו, Dropbox החליטה להשתמש בשיווק וידאו כדי ליצור ולקדם תוכן וידאו בנושאים טכנולוגיים ועסקיים.

Dropbox יצרה סדרה של סרטונים קצרים ואינפורמטיביים בנושאים כמו טיפים לפרודוקטיביות, אסטרטגיות שיתוף פעולה והיתרונות של השימוש בפלטפורמת Dropbox. החברה קידמה את הסרטונים ברשתות החברתיות והגיעה לבלוגרים טכנולוגיים ועסקיים ומשווקי תוכן כדי להציע את הסרטונים כתוכן לשיתוף באתרי האינטרנט ובערוצי המדיה החברתית שלהם.

כתיבה בפורומים

כתיבה בפורום היא אסטרטגיית בניית קישורים הכוללת השתתפות פעילה בפורומים ובקבוצות דיון הקשורות לענף או לנישה שלכם. אסטרטגיה זו יעילה מכיוון שהיא מאפשרת לעסקים לבסס את עצמם כמומחים בתחומם, לבנות קשרים עם אנשי מקצוע אחרים בתעשייה ולשפר את הנראות המקוונת שלהם.

חברה אחת שהשתמשה בהצלחה בהשתתפות בפורומים הייתה Hootsuite, ספקית כלי ניהול מדיה חברתית. בשנת 2021, Hootsuite הבחינה שאנשי מקצוע רבים במדיה החברתית חיפשו עצות ומידע על שיווק במדיה חברתית בפורומים ובקבוצות דיון. כדי לנצל את ההזדמנות הזו, Hootsuite החליטה להשתמש בשיטת ההשתתפות בפורומים כדי לבסס את עצמם כמומחים בשיווק במדיה חברתית ולבנות קשרים עם אנשי מקצוע אחרים בתעשייה.

Hootsuite השתתפה באופן פעיל בפורומים ובקבוצות דיון הקשורות לשיווק במדיה חברתית, הם ענו על שאלות וסיפקו תובנות וערך רב. בנוסף, Hootsuite  הוסיפו קישור נכנס לאתר שלהם בחתימות בפורום.

התוצאות של ההשתתפות בפורומים של Hootsuite היו מרשימות. החברה ביססה את עצמה כמומחית בשיווק במדיה חברתית ובנתה קשרים עם אנשי מקצוע אחרים בתעשייה. 

תגובות בבלוגים 

תגובות בבלוגים היא אסטרטגיית בניית קישורים הכוללת השארת תגובות רלוונטיות בבלוגים אחרים בתעשייה או בנישה שלכם. אסטרטגיה זו יעילה מכיוון שהיא מאפשרת לעסקים לתקשר עם קהל היעד שלהם, לבנות קשרים עם אנשי מקצוע אחרים בתעשייה ולשפר את הנראות המקוונת.

חברה אחת שהשתמשה בהצלחה בתגובות בבלוג הייתה Trello, ספקית תוכנה לניהול פרויקטים. בשנת 2023, Trello שמה לב שבבלוגים רבים בתעשיית ניהול הפרויקטים יש מספר רב של תגובות מהקוראים. כדי לנצל את ההזדמנות הזו, Trello החליטה לכתוב תגובות בבלוגים כדי לתקשר עם קהל היעד שלהם ולבנות מערכות יחסים עם אנשי מקצוע אחרים בתעשייה.

Trello הגיבה באופן פעיל על בלוגים בתעשייה שלהם, והשאירה הערות רלוונטיות שהוסיפו ערך לשיחה. הם גם כללו קישור נכנס לאתר שלהם בתגובותיהם.

התוצאות של התגובות בבלוגים של טרלו היו מרשימות. החברה התמקדה בקהל היעד שלהם ובנתה קשרים עם אנשי מקצוע אחרים בתעשייה. הקישורים הנכנסים תרמו לשיפור משמעותי בדירוג מנועי החיפוש ובנראות המקוונת של Trello.

סיכום

בניית קישורים היא היבט חשוב של לאופטימיזציה במנועי החיפוש (SEO) ובשיווק מקוון. במאמר זה, בחנו מספר מקרים של אסטרטגיות מוצלחות לבניית קישורים לקידום מכירות, כולל טכניקת גורדי שחקים, בניית קישורים שבורים, פרסום בלוגים אורחים, מציאת קישורים ויצירת שיתופי פעולה. אם תיישמו את טכניקות אלו, סביר להניח שתראו תוצאות מרשימות בקידום האתר שלכם.

אם אסטרטגיות אלו נראות לכם מסובכות או שישאבו ממכם זמן רב, תוכלו לפנות לחברה חיצונית שתבנה עבורכם את הקישורים.